深秋的韓國，風(fēng)讀葉，人讀書。近日，國圖集團(tuán)攜國內(nèi)多家出版機(jī)構(gòu)組成的中國出版界代表團(tuán)在韓開展業(yè)務(wù)訪問。從全國最大連鎖書店到高校圖書館，從文化出版先鋒到教育出版巨頭，代表團(tuán)足跡遍布首爾、仁川兩地核心文化機(jī)構(gòu)，在版權(quán)對接、數(shù)字出版、教育合作等領(lǐng)域達(dá)成多項(xiàng)共識，探索中韓出版、文化交流新路徑。
訪問教保文庫——實(shí)體書店的生存與煥新
訪問教保文庫
代表團(tuán)首站訪問教保文庫，其作為韓國出版業(yè)的“晴雨表”，年銷售額超2萬億韓元、單店日均客流超萬人，已成為全球?qū)嶓w書店突破“生存困境”的轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。“教保文庫不只是賣書的場所，更是串聯(lián)起閱讀、社交與生活的文化聚合場?！睍旯ぷ魅藛T指著融合咖啡館、文創(chuàng)市集與親子閱讀角的復(fù)合區(qū)域介紹，還現(xiàn)場演示了其自主研發(fā)的“智能薦書系統(tǒng)”，通過分析讀者閱讀偏好、消費(fèi)頻次甚至停留時長，精準(zhǔn)推送適配書籍，大幅提升新書上架周轉(zhuǎn)率，降低了滯銷風(fēng)險(xiǎn)。
訪問教保文庫
代表團(tuán)了解到，年輕讀者對科幻、動漫、輕小說類題材的出版物愈發(fā)青睞，并感慨：“教保文庫把‘閱讀場景’的溫度和‘?dāng)?shù)據(jù)驅(qū)動’的效率結(jié)合得恰到好處，這對正處于轉(zhuǎn)型期的中國實(shí)體書店來說，是非常珍貴的參考樣本?！彪p方在交流中表示，希望未來能推動更多中國精品圖書進(jìn)入書店核心推薦體系，助力韓國讀者深入了解中國文化魅力。
訪問仁川大學(xué)學(xué)山圖書館——充滿活力的知識交流場
代表團(tuán)訪問仁川大學(xué)學(xué)山圖書館并開展交流，館長尹勇敦先生親自接待。該館館藏資源豐富且體系完善，藏書量已超過200萬冊，是韓國藏書規(guī)模最大的高校圖書館之一，藏書基本覆蓋了學(xué)校開設(shè)的所有學(xué)科，包含中文、英文、韓文等多種語言版本，能夠滿足師生的學(xué)術(shù)研究與學(xué)習(xí)需求。該館還配備了豐富的數(shù)字資源，涵蓋電子期刊、各類專業(yè)數(shù)據(jù)庫等，支持讀者在線查詢與閱讀，體現(xiàn)了資源獲取的便捷性。
訪問仁川大學(xué)學(xué)山圖書館
尹勇敦館長提到：“仁川大學(xué)學(xué)山圖書館的命名，繼承了1702年建立的‘學(xué)山書院’精神傳統(tǒng)，始終保持著對知識與文化的尊重?！彼J(rèn)為，中國與韓國在思想和文化傳統(tǒng)上有著許多相通之處，尤其是對教育、學(xué)術(shù)與經(jīng)典的重視。代表團(tuán)的來訪意義深遠(yuǎn)。代表團(tuán)還參觀了該館閱讀空間，發(fā)現(xiàn)圖書館不再是“安靜的倉庫”，而是充滿活力的知識交流場，無論是師生查閱資料、開展研究，還是社區(qū)居民偶爾來訪閱讀，都能找到適配的角落。
訪問仁川大學(xué)學(xué)山圖書館
代表團(tuán)成員與該館工作人員圍繞“中文出版物及數(shù)字產(chǎn)品入館”“中文典籍保護(hù)與交流”等展開對話，探討出多方面合作空間，讓書香成為拉近兩國學(xué)術(shù)與文化距離的紐帶。
訪問AK Communications出版社——共拓中韓版權(quán)合作新路徑
代表團(tuán)與深耕亞洲文化領(lǐng)域的AK Communications出版社開展深度業(yè)務(wù)交流。作為曾憑借引進(jìn)《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》系列創(chuàng)下百萬冊銷量紀(jì)錄的資深出版商，該社已構(gòu)建起“漫畫+IT實(shí)用讀物+電子書”的多元出版矩陣，此次交流為兩國出版業(yè)在垂直領(lǐng)域的合作注入新活力。
訪問AK Communications出版社
該社負(fù)責(zé)人李東燮先生聚焦社內(nèi)核心產(chǎn)品結(jié)構(gòu)展開了詳細(xì)介紹。他表示，該社在動漫、繪畫技法、藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)等領(lǐng)域深耕多年，尤其在數(shù)字內(nèi)容板塊成果突出，引進(jìn)的日本動漫電子書已成為社內(nèi)主營產(chǎn)品，占據(jù)數(shù)字業(yè)務(wù)營收的核心份額。同時，李東燮社長也坦誠分享了合作中的顧慮：“我們對中國動漫內(nèi)容始終抱有興趣，但受限于韓國民眾對中文出版物的內(nèi)容理解存在障礙等因素，導(dǎo)致未能廣泛引進(jìn)中文讀物，這是目前我們推進(jìn)合作的主要痛點(diǎn)。此次代表團(tuán)的到來，為我們破解合作困惑、拓展合作方向提供了重要契機(jī)?！贝送猓貏e提及韓國學(xué)者對中國唐代人文歷史、法律類出版物的高度關(guān)注，愿為中方對接相關(guān)本土研究資源，拓展人文領(lǐng)域合作空間。
代表團(tuán)成員結(jié)合自身優(yōu)勢，分別介紹了涵蓋大眾讀物、專業(yè)學(xué)術(shù)、教育資源、傳統(tǒng)文化、青少年讀物等領(lǐng)域的出版品類與業(yè)務(wù)范圍，多維度展現(xiàn)中國出版實(shí)力，為雙方精準(zhǔn)對接筑牢基礎(chǔ)。雙方一致認(rèn)為，中韓兩國在動漫藝術(shù)、歷史人文與數(shù)字出版領(lǐng)域的合作前景廣闊。
訪問AK Communications出版社
在合作洽談中，代表團(tuán)緊扣該社產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，針對性推薦適配韓方引進(jìn)的中國出版物，不僅有融合傳統(tǒng)文化元素的原創(chuàng)動漫IP、貼合藝術(shù)教學(xué)需求的專業(yè)繪畫技法教程，以及匹配韓國學(xué)者研究方向的唐代人文歷史專著，還特別推薦了適合韓國青少年閱讀的漢語教學(xué)讀物，其兼顧趣味性與實(shí)用性，可助力韓國青少年在文化感知中提升漢語能力。韓方代表對中方推薦的出版物興趣濃厚，現(xiàn)場就部分優(yōu)質(zhì)IP的版權(quán)引進(jìn)細(xì)節(jié)、漢語教學(xué)讀物的內(nèi)容適配性等展開初步溝通，達(dá)成多項(xiàng)共識。雙方一致認(rèn)為，未來可圍繞“動漫合規(guī)合作”“歷史人文內(nèi)容互鑒”“青少年漢語教育資源開發(fā)”等方向開展更多交流探討。
訪問NE Neungyule教育出版集團(tuán)——推動兩國教育出版協(xié)同共贏
訪問的最后一站，代表團(tuán)來到韓國教育出版領(lǐng)軍企業(yè)NE Neungyule教育出版集團(tuán)，負(fù)責(zé)人韓榴螢常務(wù)介紹到，該集團(tuán)自1980年以英語參考書起家，業(yè)務(wù)范圍廣泛，涵蓋產(chǎn)品事業(yè)、研發(fā)事業(yè)、加盟事業(yè)、雜志/報(bào)紙事業(yè)等多領(lǐng)域，自主品牌有400多種高質(zhì)量原版書籍，還為韓國公立初高中提供漢語、英語、日語優(yōu)質(zhì)專業(yè)教科書，且公共教育市場占有率居業(yè)內(nèi)首位，旗下還擁有韓國唯一自主研發(fā)全英報(bào)紙的出版社，是牛津大學(xué)出版社官方韓國指定獨(dú)家進(jìn)口商。
訪問NE Neungyule教育出版集團(tuán)
“教育出版，核心是‘內(nèi)容精準(zhǔn)適配’與‘技術(shù)深度賦能’。”該集團(tuán)中國區(qū)負(fù)責(zé)人崔明理女士分享了多款核心產(chǎn)品價值：巧虎早教系列作為集團(tuán)重要IP，是韓國極具影響力的幼兒教育品牌；《Grammar Space》系列精準(zhǔn)分級，實(shí)現(xiàn)語法高效內(nèi)化；NE_Times青少年英語報(bào)紙兼具時效性與能力培養(yǎng)價值。此外，她還介紹了集團(tuán)覆蓋全球40多國的市場業(yè)務(wù)，并結(jié)合中國數(shù)學(xué)、英語等教學(xué)場景拆解適配方案，為潛在合作提供精準(zhǔn)需求對標(biāo)。
訪問NE Neungyule教育出版集團(tuán)
雙方結(jié)合中韓出版機(jī)構(gòu)特點(diǎn)，就教材審定程序、AI電子教材開發(fā)應(yīng)用、平臺運(yùn)營管理、數(shù)字教材盈利模式等展開廣泛溝通，交換經(jīng)驗(yàn)并探討優(yōu)化方向，一致認(rèn)為中韓出版機(jī)構(gòu)可在英語教育、數(shù)字教材、本地化運(yùn)營、語料庫IT技術(shù)共享等多領(lǐng)域深化交流合作，共享渠道資源，推動優(yōu)質(zhì)教育產(chǎn)品在兩國市場落地。
“此次韓國之行，我們不僅看到了韓國出版業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，更找到了中韓出版合作的‘共鳴點(diǎn)’?！敝袊霭娼绱韴F(tuán)團(tuán)長、國圖集團(tuán)出口中心經(jīng)理高云鵬提到，中韓地理相近、文化相通、市場互補(bǔ)，實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)、IP運(yùn)營的思路、教育出版的技術(shù)，每一項(xiàng)成果都值得深入挖掘。正如NE Neungyule教育出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人韓榴螢常務(wù)所言：“出版是跨越語言的‘文化橋梁’，期待中韓兩國未來有更多優(yōu)秀作品從這座橋上走過，走進(jìn)彼此的生活，走進(jìn)更多人的心里?！?/span>
現(xiàn)場聲音
高等教育出版社 副社長 張麗娜
通過實(shí)地走訪韓國業(yè)界機(jī)構(gòu)，并與出版同業(yè)開展深度交流，我對韓國出版領(lǐng)域的運(yùn)營理念、技術(shù)融合趨勢及跨文化交流現(xiàn)狀有了更為系統(tǒng)的了解。其中，韓國同業(yè)將“以讀者為中心”的運(yùn)營理念深度融入業(yè)態(tài)創(chuàng)新實(shí)踐這一點(diǎn)尤為直觀。教保文庫作為韓國圖書連鎖行業(yè)的領(lǐng)軍者，在堅(jiān)守書籍零售核心功能的基礎(chǔ)上，增設(shè)電子書服務(wù)區(qū)，通過文創(chuàng)衍生品開發(fā)、主題化場景陳列等延伸服務(wù)構(gòu)建沉浸式文化消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收；仁川大學(xué)學(xué)山圖書館突破傳統(tǒng)館藏空間的功能邊界，打造集學(xué)習(xí)研討、學(xué)術(shù)交流、文獻(xiàn)資源整合于一體的校園文化樞紐，為行業(yè)提供了功能融合的運(yùn)營范本。同時，在韓國數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)的融合已成為顯著趨勢，融合出版實(shí)踐持續(xù)深化。在交流中我了解到，AK Communications出版社正尋求進(jìn)一步提升其電子出版物的市場份額；NE Neungyule教育出版集團(tuán)依托圖書內(nèi)容核心，融合配套音視頻、交互式設(shè)計(jì)等多媒體形態(tài)，為讀者提供了豐富的數(shù)字資源，這與全球出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向高度契合。
此外，值得欣喜的是，中韓出版領(lǐng)域的文化交流已具備一定深度。仁川大學(xué)學(xué)山圖書館現(xiàn)藏中文圖書6000余冊，覆蓋法學(xué)、歷史學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域；教保文庫也設(shè)有中國文學(xué)、歷史類圖書專區(qū)，這體現(xiàn)了韓國市場對中國文化類出版物的需求；同時，韓國出版機(jī)構(gòu)通過版權(quán)引進(jìn)與輸出等多元途徑，與中國出版機(jī)構(gòu)保持常態(tài)化合作，為跨文化內(nèi)容傳播搭建了穩(wěn)定的版權(quán)交易與內(nèi)容流通渠道。
作為專業(yè)教育出版社，我們希望以此次交流為契機(jī)，進(jìn)一步深化與韓國同業(yè)的合作，一方面以數(shù)字技術(shù)賦能，推動教育內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與富媒體化呈現(xiàn)；另一方面，充分發(fā)揮各自出版優(yōu)勢，共享優(yōu)質(zhì)教育資源，探索在內(nèi)容建設(shè)方面的合作空間。
上海古籍出版社 總編輯 奚彤云
此行參加國圖集團(tuán)團(tuán)組與韓國出版機(jī)構(gòu)交流，感到韓國代表性出版社有以下幾個發(fā)展特點(diǎn)：1、重視數(shù)字出版。NE Neungyule教育出版集團(tuán)開發(fā)了輔助語言學(xué)習(xí)的國際化在線平臺，可以提供各種屬地化服務(wù)。深耕動漫領(lǐng)域的AK Communications出版社，每月出版的漫畫品種，電子書已達(dá)紙質(zhì)書的三四倍。2、國際化意識強(qiáng)。AK Communications出版社對及時引進(jìn)日漫版權(quán)、滿足漫迷實(shí)時跟進(jìn)閱讀的需求，已有一套成熟經(jīng)驗(yàn)。NE Neungyule教育出版集團(tuán)自主研發(fā)的英語學(xué)習(xí)閱讀書系，已銷往40多個國家和地區(qū)。3、重視通過環(huán)境營造激發(fā)員工的創(chuàng)新思維。 比如布置了適合不同工作狀態(tài)的辦公區(qū)域，供員工靈活選擇，不固定工位，提供員工休息交流的公共空間等等。
清華大學(xué)出版社 財(cái)務(wù)總監(jiān) 張顯瑞
參加國圖集團(tuán)團(tuán)組訪問韓國文化機(jī)構(gòu)，我最大的感受是——韓國出版業(yè)正處于傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交匯點(diǎn)。它既保留了對紙質(zhì)閱讀的珍視，又在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中取得了顯著成果。韓國出版業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新能力和市場適應(yīng)力，尤其是在數(shù)字出版、Webtoon（網(wǎng)絡(luò)漫畫）以及“Text Hip”（閱讀時尚）文化方面的發(fā)展令人印象深刻，在海外市場拓展上也成效顯著。
盡管韓國出版市場規(guī)模不大，但它“小而精”的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)十分突出——產(chǎn)業(yè)鏈完整、專業(yè)化程度高，并且擁有鮮明的文化特色。此外，韓國出版社普遍注重內(nèi)容質(zhì)量與形式創(chuàng)新的結(jié)合，而政府也為出版業(yè)提供了完善的政策支持體系。
這次韓國之行讓我深刻認(rèn)識到，在數(shù)字時代，出版業(yè)的核心競爭力依然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新精神的結(jié)合。只有立足本土、放眼全球，才能在激烈的國際文化競爭中立于不敗之地。
化學(xué)工業(yè)出版社 出版管理部主任 竇臻
參加國圖集團(tuán)的出訪團(tuán)組訪問韓國同業(yè)，最大的感受是韓國圖書領(lǐng)域在國際版權(quán)貿(mào)易、讀者服務(wù)、軟硬件設(shè)施以及教育出版創(chuàng)新等方面都有值得關(guān)注的亮點(diǎn)。
仁川大學(xué)學(xué)山圖書館現(xiàn)代且明亮的內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)、借書和閱讀分樓層一體化的設(shè)計(jì)，為閱讀者提供了舒適的閱讀環(huán)境。休息室、簡餐等充滿人文關(guān)懷的服務(wù)能夠?yàn)殚喿x和學(xué)習(xí)者提供24小時服務(wù)，令人印象深刻，值得國內(nèi)圖書館借鑒。
AK Communications出版社借助引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)出版資源，專注某一領(lǐng)域深耕，樹立自己在國內(nèi)出版某領(lǐng)域影響力的經(jīng)營模式，也非常值得我們國內(nèi)綜合社拓展特定專業(yè)領(lǐng)域新市場借鑒。
NE Neungyule教育出版集團(tuán)是韓國綜合實(shí)力排第一的綜合性教育出版機(jī)構(gòu)，20世紀(jì)80年代從英語教育圖書起家，目前已經(jīng)發(fā)展為一家出版英文教育全學(xué)段圖書、報(bào)紙為主，同時覆蓋中文、日語教材，在韓國公共教育市場排第一的出版機(jī)構(gòu)。拜訪該機(jī)構(gòu)最深刻的感受有兩點(diǎn)：一是他們對海外市場的重視和拓展能力，目前該機(jī)構(gòu)的圖書及版權(quán)銷往40多個國家和區(qū)域；二是該機(jī)構(gòu)強(qiáng)大的研發(fā)能力，研發(fā)人員占全體員工的一半，確保了內(nèi)容生產(chǎn)的原創(chuàng)性和出版質(zhì)量。這兩點(diǎn)是國內(nèi)很多出版社都值得學(xué)習(xí)的。通過訪問，讓我們看到韓國出版機(jī)構(gòu)對于版權(quán)貿(mào)易的重視，從生產(chǎn)經(jīng)營方面獲益良多。
新星出版社 國際合作部高級經(jīng)理 陳雯
此次韓國行，跟隨國圖集團(tuán)團(tuán)組訪問了韓國多家出版機(jī)構(gòu)及圖書館，收獲頗豐。作為擁有三星等科技巨頭的國家，韓國的出版事業(yè)已經(jīng)在電子出版領(lǐng)域有非常多元的發(fā)展。其中，走訪的AK Communications出版社與新星出版社有漫畫出版的合作。聽他們介紹，韓國電子漫畫已從一種本土閱讀形式，發(fā)展為具有全球影響力的文化現(xiàn)象。其核心在于以垂直滾動格式適配手機(jī)閱讀，并圍繞IP構(gòu)建了一個從內(nèi)容創(chuàng)作到跨媒體改編的成熟生態(tài)。
韓國電子漫畫市場正處在強(qiáng)勁的增長軌道上，并積極向全球擴(kuò)張。2024年全球韓式網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模約為286.2億元（人民幣），也有統(tǒng)計(jì)顯示2024年全球市場規(guī)模約為3873百萬美元。主要平臺如 Naver (WEBTOON) 和 Kakao 通過本地化翻譯和國際平臺（如LINE Webtoon、咚漫）成功開拓全球市場。2025年世界網(wǎng)絡(luò)漫畫節(jié)在首爾吸引了約21萬人次參觀，展示了其強(qiáng)大的文化吸引力。
韓國電子漫畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，主要得益于以下幾點(diǎn)：1、跨媒體IP改編。熱門網(wǎng)絡(luò)漫畫被改編成電視劇、電影和游戲，極大地提升了IP價值，形成了“漫畫引流-影視放大-反哺漫畫”的良性循環(huán)。2、技術(shù)賦能體驗(yàn)與創(chuàng)作。AI翻譯技術(shù)的成熟顯著降低了內(nèi)容本地化的成本和速度，助力全球擴(kuò)張。同時，平臺也在探索融入互動式敘事和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)元素，以提升閱讀體驗(yàn)。3、題材多元化與社會融合。創(chuàng)作題材緊跟社會潮流，例如，反映韓國高關(guān)注度的加密貨幣等題材也開始被融入漫畫情節(jié)。
通過與韓國同行的交流，也讓我們對自身的出版工作有更多深入的思考，對新技術(shù)的應(yīng)用，將是未來提高自身競爭力的重中之重。
華東師范大學(xué)出版社 版權(quán)經(jīng)理 種道旸
韓國的教保文庫書店的空間設(shè)計(jì)很有格調(diào)。題材分類中，教輔、商業(yè)、考試用書的占比最大，有獨(dú)立的聯(lián)排書架。在暢銷書書架上，中國相關(guān)題材不多見，僅見到有《論語》《孫子兵法》《孟子》，以及一本化工社的輸出圖書《匯率戰(zhàn)爭》。通過本次出訪可以感受到，NE Neungyule教育出版集團(tuán)在教育類產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)嵙軓?qiáng)。
